Safari corta el vínculo entre correos y anuncios personalizados en septiembre de 2026

El navegador Safari dejó de comunicarse con los servicios que transforman direcciones de correo electrónico en códigos únicos para rastrear a una persona entre sitios no relacionados, según la actualización de septiembre de 2026 anunciada por Apple.

La medida alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, y bloquea la dirección completa de cada proveedor implicado.

Qué cambia para los usuarios

• Iniciar sesión con un correo en un sitio ya no alimenta un perfil compartido con terceros.
• El bloqueo funciona sin cookies ni archivos almacenados en el dispositivo.
• Borrar el rastro exige cambiar de cuenta de correo: la dirección suele mantenerse durante años.
• Cancelar una suscripción no elimina el identificador que la empresa externa ya construyó.

Las empresas alcanzadas

Entre los primeros proveedores afectados figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. Apple cerró por completo la vía de comunicación con sus sistemas.

Qué sigue permitido para los editores

Apple dejó una distinción clave para los medios: usar datos propios de los lectores sigue siendo viable, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de cruzar esa información con la actividad del usuario en otros sitios. Un medio puede sugerir artículos a sus suscriptores, pero no puede entregar esos datos a un intermediario externo.

Impacto en el mercado publicitario

La decisión golpea de lleno a las plataformas de publicidad digital que migraron hacia los identificadores por correo tras la restricción de cookies aplicada por Safari hace seis años. Apple sostiene que ese método es más persistente que las cookies y por eso mismo requiere un control más estricto.

Criteo informó a sus inversores sobre el impacto en su operatoria como consecuencia del bloqueo de Safari en desarrollo. Ampliaremos.