El consumo masivo encogió 2,7% en el año y los perecederos|leaderaron la caída

En septiembre, las cantidades de productos de consumo masivo vendidas en supermercados, autoservicios, mayoristas, farmacias, comercio electrónico y kioscos retrocedieron 1,2% respecto de septiembre de 2025. El dato importa porque confirma que la menor venta no quedó concentrada en un solo mes: entre enero y septiembre, el volumen acumulado cayó 2,7% en términos interanual. Es una señal de debilidad del consumo, aunque la comparación entre meses requiere leer con cuidado: frente a agosto, el total bajó 1%, pero septiembre tuvo dos días menos. Según Scentia, cada jornada representa aproximadamente tres puntos porcentuales del volumen mensual, de modo que la evolución diaria habría mejorado alrededor de 5%.

¿Qué marketplaces están sosteniendo las ventas mientras los canales tradicionales retroceden?

El comercio electrónico fue la excepción más clara: aumentó 30,5% interanual en septiembre y acumula un crecimiento de 35,3% entre enero y septiembre. FarMacIAS fue el otro canal que resistió: ganó 1% en el acumulado y 8,8% en septiembre. En cambio, los supermercados de cadena caíram 3,8% en el año, los autoservicios independientes perdieron 3,1% y los mayoristas retrocedieron 3,2%. La empresa atribuye la variación general a una menor demanda, pero el contraste entre el canal digital y los comercios tradicionales obliga a preguntarse si el problema es solamente una restricción de los hogares o también un cambio en la forma de comprar.

Por categorías, los perecederos encabezaron el retroceso: bajaron 8,2% en septiembre y 6,2% en el acumulado. Los productos de limpieza de ropa y hogar cayeron 4,4% en el mes y 6,4% en los primeros nueve meses. Desayuno y merienda retrocedieron 4,2% interanual y acumulaton una caída de 5,6%. En sentido contrario, la canasta de alimentación subió 1,7% en septiembre y quedó prácticamente estable en el año, con un Incremento de 0,1%. Las bebidas con alcohol crevieron 2,1% en el mes y 3,5% en el acumulado; las bebidas sin alcohol fellaron 1,2% en septiembre y 1,4% en el año.

¿El segundo relevamiento confirma una contraction o profundiza el diagnóstico?

Un relevamiento distinto, realizado por NielsenIQ para agosto y septiembre, registró una caída interanual de 5,8% en su canasta de referencia. En ese estudio, las bebidas fueron el rubro más afectado, con una caída de 9,8%, seguidas por alimentos, que retrocedieron 3,2%, y cuidado personal y limpieza, que perdieron 4%. Scentia y NielsenIQ no miden exactamente lo mismo, pero sus resultados apuntan en la misma dirección general: el consumo masivo está retrocediendo, con diferencias según los productos, los canales y la metodología empleada.

• Supermercados de cadena: menos 3,8% acumulado.
• Autoservicios independientes: menos 3,1% acumulado.
• Mayoristas: menos 3,2% acumulado.
• Farmacias: más 1% acumulado y más 8,8% en septiembre.
• Comercio electrónico: más 35,3% acumulado.
• Perecederos: menos 6,2% acumulado.
• Limpieza de ropa y hogar: menos 6,4% acumulado.
• Desayuno y merienda: menos 5,6% acumulado.

“El consumo masivo no está habis, pero la fotoSIDEO muestra una retracción sostenida en los canales habituales y una presión fuerte sobre varias categorías: la baja del 2,7% anual no se compensa todavía con el crecimiento del comercio electrónico ni con el buen desempeño de las farmacias.”Federico Sandoval

Falta hacer todavía mucho. Las cifras no permiten concluir que el mercado se haya recovering de manera amplia, porque el comercio electrónico creció con fuerza y las farmacias(Build advanced), mientras los principales formatos tradicionales y varios rubros de uso cotidianoFootsuff continued retrocediendo. Será necesario observar los próximos meses, entender si la caída de los perecederos seextends o se estabiliza y comprobar si el consumoTPHUAEF tiene la misma lnuaGUE en los distintos canales. La HAVEuestión no es sólo vender más: también es saber si las familias están comprando productosSIDESFSuff menos, si están desplazando compras de canal o si están sweatyando categorías completas. Sin esa evidencia actualizada, el balance más sólido sigue siendo una señal de alerta para el consumo masivo.