El comercio pyme cerró el Día de la Madre con una contracción del 1,4% real y profundiza una racha negativa que ya suma cinco ediciones

Las ventas minoristas del Día de la Madre retrocedieron 1,4% en términos reales frente a la misma fecha del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa. Se trata del quinto año consecutivo de caída para la jornada en el segmento pyme, una tendencia que el organismo viene monitoreando desde 2022 y que en esta oportunidad se sostuvo pese al despliegue masivo de promociones, descuentos y financiamiento sin interés por parte del comercio.

La encuesta abarcó a 1.340 comercios del país y reflejó un comportamiento cauteloso del consumidor, que privilegió artículos de menor valor unitario y postergó compras de mayor escala. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, con marcadas diferencias según el rubro: cosméticos y perfumería lideraron con 88.000 pesos, seguidos por electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos). En el otro extremo se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

Promociones

El 88,9% de los locales relevados aplicó alguna herramienta de incentivo: descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones con tarjetas bancarias o esquemas combinados tipo 2x1 y 3x2. De acuerdo con el informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, ese nivel de adhesión es uno de los más altos de los últimos años y muestra que la dinámica de la fecha se sostuvo casi exclusivamente a partir del financiamiento, en un contexto donde la facturación real no acompañó.

Rubros

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual, la mayor contracción del relevamiento, con demanda concentrada en pequeños artefactos y líneas de entrada y menor concurrencia a los locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%, afectados por las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en plazas del interior durante los días previos al domingo.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%, con renovación de equipos postergada y compras orientadas a accesorios de menor valor.
• Calzado y marroquinería: -2,2%, sostenido básicamente por la venta financiada en cuotas.
• Librería: +3,4%, el único rubro con suba significativa, impulsado por su carácter de regalo accesible.
• Indumentaria: +0,1%, con resultado prácticamente neutro y basado en promociones agresivas.

Expectativas

En la encuesta de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, el 51,3% de los comerciantes consultados calificó que las ventas de la fecha se ubicaron en línea con lo previsto; un 29,4% sostuvo que estuvieron por debajo de sus expectativas y el porcentaje restante consideró que los resultados fueron mejores a los proyectados, según describió el organismo.